Afin d’intégrer pleinement l’intelligence artificielle générative au cœur de ses métiers créatifs et répondre aux nouveaux défis du marché, le Groupe Dekuple a fait le choix d’une approche structurée baptisée « Creative Operating System ». Ce système offre aux agences du Groupe une méthodologie, des outils et des bonnes pratiques partagés, tout en respectant l’identité et la culture créative propres à chacune d’elles.
L’ambition du Groupe était d’accélérer la production d’actifs créatifs, de multiplier les capacités de déclinaison, de structurer l’adoption de l’IA à l’échelle du groupe et de partager les connaissances interagence à travers l’initiative « AI Before Summer ». Ce projet constitue la première concrétisation du Creative Operating System, visant à rendre l’IA opérationnelle dans la production créative de l’ensemble des agences
du groupe. Cette transformation a suivi une trajectoire structurée en quatre étapes majeures entre mars et juin dernier, débutant par l’évaluation de la maturité et le diagnostic des compétences et l’audit des outils utilisés. Ce bilan a été suivi par la définition du cadre d’outils, de la gouvernance et des principes directeurs. Elle s’est poursuivie par le déploiement de programmes de formation adaptés aux métiers créatifs et s’est achevée par un Hackathon dans les agences pour travailler sur des cas concrets.
Cette démarche a été co-construite avec notre agence Brainsonic qui réalise régulièrement des programmes de formation pour ses clients. Une équipe projet centrale et un réseau réunissant des Ambassadeurs et Champions IA au sein de chaque agence ont permis de former l’ensemble des créatifs du Groupe. Les formations et cas d’usage ont été segmentés selon quatre populations créatives couvrant la rédaction, la direction artistique, la vidéo et la stratégie créative. Grâce à ce dispositif global, le Groupe Dekuple positionne l’IA comme un levier concret de performance et d’agilité au service de la création.
IA Champions & Hub IA Groupe Dekuple
« Maîtriser l’IA avant qu’elle ne nous maîtrise, c’est le défi que nous relevons avec le Hub IA au sein de notre Groupe. Ce projet naît de notre responsabilité première de dirigeants de faire grandir nos talents, en veillant à ne laisser personne pour compte. En stimulant une véritable culture de l’apprentissage et du partage, nous donnons à nos collaborateurs les moyens de se focaliser sur l’excellence client et les enjeux métiers, en laissant sereinement l’IA gérer le reste. » Jérôme Thil , directeur de l’innovation.
« J’évolue à la croisée de la gestion de projet et de l’innovation technologique. Depuis deux ans, je copilote aux côtés de Thomas Catty et avec le soutien de nos « AI Champions » une initiative stratégique visant à démocratiser l’IA au sein du Groupe afin d’accroître notre productivité. Mon rôle consiste à identifier et tester les meilleurs outils du marché, puis à former nos collaborateurs à leur maîtrise via des vidéos, des séances de coaching et l’organisation d’événements internes réguliers, tels que le Café de l’IA. » Julien Grisel – IA Champion en chef, Responsable informatique au sein du Groupe Dekuple
« J’articule mon quotidien entre stratégie, processus, équipes, ressources et technologies afin de bâtir des méthodes de travail plus efficaces et évolutives intégrant l’IA. Au sein du Groupe Dekuple, je joue un rôle actif au sein de l’AI Hub (projet IAB4Summer). » Alex Moneva, Responsable des opérations créatives et de la transformation au sein de l’agence After.
« J’aide les marques et les équipes marketing à tirer le meilleur parti de l’IA : programmes de formation, stratégies GEO, automatisation des workflows et transformation des processus. J’utilise l’IA au quotidien pour repenser la création de contenu en agence, concevoir des campagnes plus intelligentes et gagner en rapidité sur chaque livrable. » Maël Garcia, Consultant en IA générative chez Brainsonic.
Depuis maintenant 3 ans, nous faisons évoluer un processus de création assisté par l’IA. Au fil du temps, nous l’avons affiné pour repousser certaines limites de production, explorer de nouvelles pistes créatives et concrétiser des campagnes qui auraient auparavant été plus complexes à réaliser. Thomas Boursier, Directeur artistique senior au sein de DKPL Purple.
« Je pilote la transformation créative de l’agence et l’intégration de l’IA générative. Je contribue également à la réflexion du marché sur ces nouveaux usages à travers plusieurs tribunes publiées dans Stratégies, consacrées à l’IA et à son adoption dans les métiers de la création. » Sébastien Brocandel, Directeur associé en charge de la création de DKPL Purple.
« Créatif publicitaire chevronné, j’aborde l’intelligence artificielle comme un directeur de création senior aborde son équipe, en l’orientant, en la challengeant et en poussant chaque piste plus loin. » Ramsey Naja, Créatif chez Das Kapital
