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Investisseurs
02/03/2020

Le groupe Dékuple (ex ADLPerformance) rachète Ividence, spécialiste de la publicité native

Dékuple (ex ADLPerformance), groupe européen spécialisé en data marketing services, renforce son expertise sur le secteur de la publicité native avec le rachat des actifs de l’entreprise Ividence, fleuron français de l’adtech. Le groupe Dékuple (ex ADLPerformance) poursuit ainsi sa stratégie axée sur l’innovation marketing par la data. Spécialiste de la publicité native au sein des newsletters, la nouvelle entité Ividence  devient une filiale du groupe Dékuple (ex ADLPerformance).

Ividence enrichit le marketing digital des marques en valorisant les atouts des éditeurs et annonceurs partenaires prestigieux comme Prisma Media, 20Minutes, Outbrain… Avec cette acquisition, le groupe Dékuple (ex ADLPerformance) renforce ses activités de génération de trafic et de leads qualifiés pour ses marques clientes et de monétisation d’audience pour les éditeurs.

« Nous sommes très heureux d’accueillir les équipes d’Ividence au sein du groupe Dékuple (ex ADLPerformance). Nous croyons plus que jamais en des synergies fortes entre les différentes expertises data et digitales de notre groupe. Grâce à nos architectures marketing sur-mesure, nous apportons une réponse performante à nos clients confrontés à la complexité grandissante des différents leviers d’activation marketing. Avec cette nouvelle acquisition, nous renforçons notre place d’acteur majeur du data marketing cross-canal en Europe en proposant l’offre la plus transverse du marché, » explique Bertrand Laurioz, Président du Directoire du groupe ADLPerformance.

La publicité native au sein des newsletters : une réponse efficace aux enjeux du marketing digital

Avec le rachat de la société Ividence, Dékuple (ex ADLPerformance) se positionne sur un segment de la publicité digitale en forte croissance : les investissements dans le native advertising ont progressé de 25% entre 2018 et 2019 .

Confrontés à de nombreuses problématiques liées à l’hégémonie des GAFAM, aux adblockeurs, à la réglementation RGPD et au développement de la personnalisation des contenus, les annonceurs peuvent ainsi gagner en efficacité grâce à la publicité native insérée dans les newsletters.

La publicité native dans les newsletters comporte en effet de nombreux atouts : un reach élevé avec 4 milliards pour l’email versus 2,5 milliards pour Facebook et une autonomie vis-à-vis des GAFAM. Elle est également en totale conformité avec le RGPD car non intrusive, les internautes s’étant abonnés à la newsletter, il s’agit donc d’un levier basé sur l’individu (adresse e-mail opt-in) et non sur le cookie dont l’avenir reste incertain.

Les consommateurs français ont 51% de chance de recommander davantage une marque lorsqu’elle utilise la publicité native . Et 78% des personnes apprécient la publicité lorsque celle-ci est personnalisée .

Dékuple (ex ADLPerformance) poursuit son développement sur le secteur du data marketing en pleine croissance
Depuis sa création, Dékuple (ex ADLPerformance), spécialiste de la donnée, n’a eu de cesse de se développer. En supplément d’une forte croissance organique, il a intégré les expertises d’Activis, agence de marketing digital, de Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale et de Leoo, agence de marketing relationnel.
Avec le rachat d’Ividence, il affirme une nouvelle fois sa capacité à se transformer et à innover sur un secteur du data marketing qui a grossi 3 fois plus vite que l’économie française.

« Nous allons poursuivre notre développement à la fois par croissance organique et croissance externe. Nous restons ainsi attentifs aux opportunités d’acquisition sur des expertises complémentaires à nos activités existantes. Car nous avons l’ambition de devenir les partenaires incontournables des décideurs marketing pour les accompagner dans leur stratégie. Notre positionnement unique en data marketing services permet en effet de leur offrir l’expertise la plus complète combinant les forces d’un cabinet de conseil, d’une agence marketing et d’un solution provider. »

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Bertrand Laurioz
Président du Directoire du groupe Dékuple (ex ADLPerformance)