À l’occasion de l’édition 2026 de la Paris Games Week, une étude inédite menée par Dekuple Insight bouscule les certitudes du marketing d’influence et de l’engagement. L’analyse de millions de profils digitaux révèle que le terme générique de « gamer » masque en réalité des passions et des modes de consommation profondément hétérogènes. Pour les marques, il est temps de repenser l’approche de cette audience incontournable.
L’univers du jeu vidéo est devenu un reflet fidèle des mutations culturelles de la société française. Pourtant, les stratégies marketing continuent souvent d’adresser les joueurs comme une communauté homogène. Le premier enseignement de la nouvelle étude Dekuple Insight est sans appel : parler « des gamers » n’a plus de sens.
Le gaming français en chiffres clés
Pour comprendre l’ampleur et la fragmentation de ce marché, l’étude s’appuie sur des données massives et représentatives :
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13,5 millions de profils digitaux (Meta, TikTok, X) analysés par Dekuple Insight via scoring comportemental et analyse sémantique.
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7 Français sur 10 ont joué à un jeu vidéo au cours des 12 derniers mois.
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5,85 milliards d’euros : le chiffre d’affaires généré par le marché français du jeu vidéo en 2025.
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7 grandes tribus identifiées, composant aujourd’hui l’audience gaming en France.
Au-delà de la manette : le gaming comme prolongement culturel
Derrière le même geste de jouer se cachent des motivations et des références culturelles extrêmement variées. Un passionné d’eSport suivant des compétitions sur Twitch partage très peu de codes avec un fan de football adepte de simulations sportives, un parent nostalgique de Pokémon, ou un amateur de culture japonaise et d’animés.
L’un des résultats majeurs de l’étude démontre que le jeu vidéo n’est plus une fin en soi, mais souvent le prolongement d’une autre passion (football, mangas, technologie, musique). Cette évolution acte la transformation du jeu vidéo en une véritable culture de masse, connectée à l’ensemble des grands territoires culturels contemporains.
Les 7 tribus du gaming français
L’analyse data-driven de Dekuple Insight a permis de segmenter cette audience massive en sept communautés distinctes :
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Les compétitifs stratèges (31,9 %)
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Les mainstream enjoyers (19,1 %)
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Les nostalgiques players (12,5 %)
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Les sportifs hybrides (12,0 %)
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Les geeks culturels (8,7 %)
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Les hardware gamers (8,5 %)
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Les new gen gamers (7,2 %)
Un nouveau paradigme pour les stratégies de marque
Cette fragmentation bouscule les approches traditionnelles. La meilleure porte d’entrée dans l’univers du jeu vidéo n’est plus nécessairement le gaming lui-même. Une marque de sport générera un meilleur ROI en s’appuyant sur la passion football des « sportifs hybrides ». À l’inverse, une marque lifestyle créera davantage d’affinité auprès des « mainstream enjoyers » en misant sur la musique, l’humour ou le divertissement global.
Autrement dit : les marques ne doivent plus chercher à parler aux gamers en tant que tels, mais aux consommateurs à travers leurs centres d’intérêt liés au gaming.
Pendant longtemps, les gamers ont été considérés comme une audience unique. Nos travaux montrent au contraire que le gaming est aujourd’hui un point de rencontre entre plusieurs univers culturels. Comprendre ces communautés est devenu essentiel pour les marques qui souhaitent créer de la pertinence et de l’engagement.
