Après une année 2025 marquée par la consolidation de sa position sur le marché de l’Adtech et le succès fulgurant de sa solution oKube, Smart TraffiK (Groupe Dekuple) aborde l’avenir avec de fortes ambitions. Laurent Simonin revient sur les succès de l’année écoulée et dévoile la feuille de route 2026 de l’entreprise : développement du modèle de mesure prédictif U.M.M, accélération à l’international et maintien d’une approche où la technologie reste, plus que jamais, au service de l’expertise humaine.
Quel est le bilan 2025 pour Smart TraffiK ?
Laurent Simonin : Smart TraffiK a consolidé sa position sur le marché de l’Adtech en affirmant une vision claire, fondée sur l’usage de la donnée et de la technologie comme leviers concrets de performance pour les enseignes, tout en conservant une approche profondément humaine. Cette trajectoire s’inscrit pleinement dans la dynamique du Groupe Dékuple, avec une organisation renforcée et une activité commerciale soutenue. La montée en puissance des solutions a constitué l’un des temps forts de l’année, en particulier avec oKube, devenu un outil central pour mesurer l’impact des campagnes digitales sur le trafic en point de vente.
Le marché a connu une exigence croissante en matière de mesure, de transparence et d’efficacité. Les annonceurs attendent désormais des résultats business tangibles et une compréhension fine des leviers de création de valeur. Dans ce contexte, la data et l’intelligence artificielle sont devenues des prérequis, à condition d’être maîtrisées et réellement utiles à la décision. Ces évolutions ont conforté Smart TraffiK dans ses choix d’organisation, avec une structuration progressive des équipes et le développement de modes de travail collaboratifs. La technologie est pensée comme un levier au service des expertises et du collectif.
Quelles sont vos perspectives pour 2026 ?
En 2026, l’IA viendra renforcer l’intelligence humaine en accompagnant l’analyse des données, la compréhension des parcours consommateurs et la prise de décisions stratégiques. L’humain reste central car l’écoute, le partage des connaissances et la valorisation des talents sont essentiels. L’intelligence collective, soutenue par la technologie, est au coeur de la recherche d’excellence opérationnelle et de performance durable. Le lancement des développements de l’U.M.M, Unified Measurement Model, marque une évolution majeure de l’approche de la mesure. Cette évolution intègrera davantage de contexte et transformera les résultats en actions prédictives et activables, faisant passer la performance d’une lecture a posteriori à une logique d’anticipation et d’optimisation continue.
Nous poursuivons notre dynamique internationale avec le déploiement d’oKube en Italie et en Allemagne, la préparation du marché britannique et le renforcement de la présence en Espagne. L’enjeu est d’accompagner les clients sur plusieurs marchés tout en conservant l’agilité et la proximité d’une structure à taille humaine.